Vampire Party by Audi

Audi a scos acum câteva ore replica la marșul imperial (adică canin) al celor de la Volkswagen și au pus pe Youtube unul din probabil cele 2-3 spot-uri care vor rula în pauzele din duminica SuperBowlului.

Dacă Imperial March este doar un teaser de 30-40 de secunde în care vreo 10 câini latră melodia devenită celebră din Star Wars, în spot-ul de la Audi totul se învârte în jurul fenomenului clișeic din ultimii 2-3 ani în cinematografia din USA și anume filmele cu vampiri.

Spot-ul în sine  ne arată drumul unui vampir în noul Audi S7 (versiunea 2012) spre o petrecere exclusivă a vampirilor. Ce urmează? Nici eu nu mă prindeam într-un milion de ani ce marketează cei de la Audi în spot. Nu marketează doar mașina în sine ci și anumite beneficii pe care aceasta le oferă.

Oricum spot-ul este foarte mișto creat și sper că această campanie de Superbowl să dureze și după terminarea evenimentului. Asta pentru că cei de la  Venables, Bell & Partners au creat un spot mișto care merită să fie una dintre cele mai tari reclame din SuperBowl. Anyways, nu vreau să vă stric surpriza și vă las să vizionați întreagă reclamă și să-mi spuneți ce părere aveți de ea.

#SuperFete 2012 – un calendar super

În seară asta am înfruntat nămeții, vântul puternic și trotuarele alunecoase și am mers la lansarea calendarului #SuperFete 2012, realizat înainte de Crăciun de câțiva oameni cu inițiativă, câteva fete votate de băieții de prin online și un juriu pe măsură.

Am mers mai mult de fun și pentru că voiam să le văd pe unele fete din calendar pe care nu le cunoșteam.  Și apoi să am un calendar fain pe 2012 pe care îl pot lipi pe perete. Și evident pot să admir cât de frumoase sunt fetele din online.

Mulțumirile merg la Cristi Serb (omul cu ideea), la Răzvan Baciu (care ne-a arătat making of-ul sedinței foto pe video), Alex Conu (vinovatul cu fotografia) și Elenei pentru invitație.  Evident, era să uit că am rămas puțin fascinat de F64studio, fiind prima dată când intru pe acolo. Și ar trebui să merg mai des.

Apropo de filmări și making of, video-urile le puteți găsi pe awww.ro, cu toate fetele din calendar. Cu voia dumneavoastră, prima onlineriță care stă bine pe peretele creativ și cu autograf, Lavinia Biberi.

Opel versus copywriting

Zilele trecute, în pauzele de la birou discutam despre reclame. Nu știu cum s-a ajuns să discutăm de reclame la mașini și a intrat în discuție un spot despre Opel. De fapt, un spot despre Opel Astra GTC.

Nu știu de cât timp rulează pe TV, dar după discuție am fost curios să văd spot-ul și să mă întreb cine a fost omul care a aprobat spot-ul. No offence, Opel a fost dintotdeauna o mașină faină, dar eu m-aș trânti pe jos de râs dacă n-aș știi că e doar un spot publicitar.

Nu zic că nu este ok conceput, dar totuși copy-ul din final, “noua jucărie a bărbatului” mi se pare destul de prost plasat pentru o marcă auto. Lăsând la o parte conotațiile sexuale, nu aș putea să aduc vreodată în calcul că o mașină poate fi o jucărie. În plus, bărbații nu au nevoie de jucării. Adică oamenii în toată firea au alte preocupări mai importante decât joacă.

Ok, îi înțeleg pe acei oameni care își fac o întreagă colecție de modele în miniatură de automobile sau își cumpără  un set de Lego Technich. Asta pentru ei nu mai este demult o joacă. Ei sunt colecționari și n-ai să vezi pe un om în toată firea, să aibă o vitrină plină de miniaturi și să-ți zică: “Astea sunt jucăriile mele”.

Mie cel puțin mi se pare cam forțat copy-ul spot-ului și nu prea își are locul acolo. Păcăt că nu știu ce agenție a fost în spatele spot-ului și a campaniei.

Întrebarea de final. Câți dintre voi v-ați gândit la altceva decât la termenul propriu al cuvântului “jucărie“?

Quiz – Ai stofă de afacerist?

În ultimii 2-3 ani, am tot auzit oameni dornici să-și deschidă o afacere, să fugă pe cont propriu și să-și dezvolte ceva al lor fără presiunea că au un șef arțăgos, că echipa pe care o conduc nu-și îndeplinește task-urile zilnice, că departamentul X nu a ieșit cum trebuie la ultima adunare generală. Soluția pentru ei? Accederea la un curs intensiv de business.

De School for Startups 2012, am aflat undeva la finele anului trecut citind câteva articole pe blogurile lui Victor Kapra, Cristinei Bazavan și Alexandru Negrea.

School for Startups este un program special pentru cei care vor să-și lanseze un business propriu, un fel de școală de afaceri dacă pot spune asta. O școală despre cum oamenii care vor să-și creeze un business să învețe cum se întocmește un plan de business eficient, cum să pună bazele unei afaceri și cum să o dezvolte pentru a avea succes.

Știu că sunt mulți oameni în România interesați de antreprenoriat, de dezvoltarea unor start-up-uri online și School for Startups ar fi primul pas pentru ei. Plus că există tot felul de facilități și reduceri pentru cei care se înscriu în program.  Una dintre ele este un Quiz venit în ajutorul celor care vor să se înscrie la școală.

Este un quiz cu 8 întrebări strict legate de antreprenoriat (elaborate de către mentorii proiectului: Marius Ghenea și Doug Richard). Tot ce trebuie să faci este să rezolvi quiz-ul de pe site, sa-ți completezi datele de contact pe site și poți câștiga o bursă parțială la School for Startups și alte premii pentru antreprenori: acces gratuit la un LIVE Plan timp de 6 luni (o platformă de care te poți folosi pentru a-ți scrie planul de afaceri), o licență lifetime de Smart Bill, o serie de videoclipuri dedicată mentorship-ului și alte câteva premii.

Până la urmă, School for Startups e o piatră de pornire în carieră. Fie că ești tânăr și ai în vedere să-ți dezvolți propriul business peste câțiva ani, fie că faci parte dintr-o echipă bine sudată care vrea să dezvolte un business de succes, School for Startups este locul ideal de a crea povestea unui business.

* School for Startups (S4S) este un program dezvoltat de Fundația Post-Privatizare, cea mai importantă organizație specializată în antreprenoriat din România. Alte detalii despre program poți găsi și pe http://schoolforstartups.ro.

De ce bem bere?

Dacă stau bine să mă gândesc sunt un milion de motive pentru care bem bere. Acum, Ciuc a strâns prin intermediul a câtorva bloggeri o listă cu motive pentru care bărbații beau bere. Din asta a ieșit o campanie faină care se va termina cu o dezbatere live pe pagina de facebook a celor de la Ciuc, pe 27 ianuarie de la ora 16.

Sunt 5 echipe care se bat pentru a ajunge în semifinale pentru a se bate cu echipa gustului condusă de Răzvan Exarhu și Adrian Georgescu. Echipa 1 (Grasu XXL și Alexandru Negrea) crede că bere se bea pentru distracție, echipa 2 (Adi Hădean și Teo) crede că berea se bea pentru că oricine poate face asta, echipa 3 (Bobby Voicu și Radu Gabriel) crede că berea se bea pentru socializare, echipa 4 (Chinezu și Florin Busuioc) crede că berea se bea pentru că este sănătate curată iar echipa 5 (Adrian Ciubotaru și Sergiu Floroaia) crede că berea se bea pentru stare.

Eu și cu Ovidiu, ne-am expus propriile păreri asupra acestei probleme existențiale. Ce a ieșit, vedeți mai jos. Și da. A fost o problemă dezbătută la o bere.

Voi ce motive aveți ca să beți bere? Mic insight. Din surse sigure am aflat că dezbaterea de vineri va fi foarte mișto, așa că vă recomand sa nu o ratați.

Cadbury își apreciază fanii

Cum îți arăți aprecierea către fani atunci când aceștia rămân fideli brandului? Le oferi ceva în schimb. Iar dacă te mai cheamă și Cadbury și nu le poți trimite tuturor dulciuri acasă prin poștă, faci altceva. Ce?

De curând pagina de facebook a celor de la Cadbury a ajuns la 1 milion de fani. Comparativ cu alte branduri nu este un număr așa de mare, dar pentru Cadbury contează fiecare fan. Iar ca recompensă, fanii au primit cel mai mare buton de like din lume. Făcut din ciocolată. Cât s-a lucrat la el? Video-ul și infograficul de mai jos vă arată toate detaliile.

Documentar fulgerător

E sâmbătă seara și aș fi vrut să vă las cu o reclamă ușoară, de care probabil puteți râde dar am dat peste documentarul de mai jos.

Am fost puțin uimit că totul s-a întâmplat până la urmă de dragul advertisingului și că documentarul fusese sponsorizat de Jagermeister. Sincer nu știu cum cineva cu toate doagele întregi ar încerca să se lase lovit de fulger, dar pentru promovare și puțini bani un american a fost destul de tâmpit să facă asta. Și mai ales că o firmă de băuturi alcoolice a sponsorizat această nebunie.

Asta că tot vorbeam zilele trecute cu niște prieteni despre Jagermeister și efectele lui nebănuite. Acum serios vorbind, nici o firmă care încearcă să se promoveze într-un astfel de mod n-ar merita să fie printre primii pe piață în domeniul lor. Și apropo de încercări, îi sfătuiesc pe toți cititorii blogului să nu încerce experimentul de mai sus acasă.

De-a hoții și vardiștii

Ziceam acum câteva zile de BBH și cum dintr-un brand care stătea să pice, l-au reinventat și au ajuns cu el undeva sus, tot mai sus. Da, vorbesc de Axe sau Lynx cum este denumit prin Marea Britanie și alte câteva state.

De curând au dat drumul la campania Axe Anarchy și a ieșit un spot fain numit sugestiv “Cops and Robbers” ce sare din tiparul obișnuit al reclamelor pline de clișee ale celor de la Axe și aduc în prim plan varianta de legătură în jocul relațiilor.

Dacă în general un set de reclame înfățișau masculii alpha în goana lor eternă după femei acum bărbatul nu e cel care aleargă după femeie ci invers. Fac din bărbat idealul oricărei femei și o pun pe această să-l vâneze cum știe ea mai bine. Motivul aici este spargerea unui magazin de bijuterii de către un bărbat urmărit de o femeie polițist. De fapt motivul real este jocul continuu dintre un bărbat și o femeie când unul dintre ei încearcă să-l cucerească pe celălalt.

Line-ul din final închide practic jocul și ne spune că “Nimic nu va mai fi la fel”. Practic lumea în care bărbatul este eternjul curtezan s-a încheiat și e timpul ca femeile să-și facă loc în acest joc.

Faină strategia pe care cei de la BBH London o aplică pentru a scoate în evidență batălia dintre sexe și că era clișeelor este de mult apusă. Spot-ul l-am luat de pe pagina de Youtube a celor de la AXE, care dealtfel este și foarte mișto branduită.

Ignoranța este fericire

Toată lumea cred că știe de “Ignorance is bliss”. N-aș putea să vă spun cine a zis prima dată lucrul acesta dar pot să certific că este adevărat.  A ignora înseamnă pur și simplu detașare. Ignoranța este câteodată cel mai bun lucru care ți se poate întâmpla. Părinții mei întotdeauna mi-au zis ignorăi pe acei oameni care te vorbesc pe la spate, ignorăi pe oamenii care te enervează, ignoră să te bagi în conflicte doar de dragul de a te bagă și vezi-ți de treaba ta.

În generală și în liceu consideram asta o utopie și mai mult de atât, nu concepeam să fiu cel enervat de toată lumea fără să ripostez și să se întâmple ceva. Doar era orgoliul și siguranța mea la mijloc, nu-i așa?  Poate atunci nu gândeam întrutotul limpede. Acum!?

Am crescut și am învățat să ignor. Și asta pentru că de prea multe ori luam de bun unele lucruri și foarte personal. Am învățat că e bine să ignor și să trec cu vederea anumite aspecte care nu mă avantajeau în niciun fel sau îmi creeau neplăceri și temeri nejustificate. Întâmplări pe care puteam să le evit ușor. Sunt unele lucruri care pur și simplu nu mă ating și nu mă mișcă din loc.

Poate sunt un ignorant, poate nu sunt dar ceea ce s-a întâmplat în București în ultimele zile mi-a demonstrat că suntem departe de civilizația pe care românii o sperau acum 23 de ani. Suntem departe pentru că nu știm să ne comportăm, nu știm ce vrem să facem și încotro o apucăm. Am filtrat toate cuvintele cheie legate de desfășurarea acestor evenimente pentru că unele lucruri erau pur și simple aberații și nu evidențiau deloc realitatea din acel moment. Era uneori prea mult zgomot care nu spunea nimic.

Suntem liberi să facem ce vrem, când vrem și cum vrem. Întradevăr este corect că oamenii protestează, dar cu ce scop? Ce cred masele că se va întâmpla dacă se strâng seară de seară la Universitate și țipă până răgușesc? Cu o floare nu se face primăvară, darămite cu câteva sute de oameni. Alex Mihaileanu spunea că oamenii nu vor schimbare ci vor să beneficieze de protecționismul socialist dar să aibă parte  în același timp de toate lucrurile bune date de capitalism și democrație. Ori într-o alegere nu există cale de mijloc. Nu există da, nu și poate. Și mentalitatea românească se pare că nu învață niciodată acest lucru.

De ce prefer să stau în casă și să nu particip la astfel de manisfestări? Pentru că nu cred în ideologia “Deșteaptă-te române în al 12-lea ceas”. Pentru că ai mei m-au educat cum au știut ei mai bine și am învățat că violența nu-ți întărește nici convingerile nici nu este soluția tuturor problemelor omenirii. Și pentru că la 24 de ani cât am nu-mi permit să mă alătur unora sau altora. La fel ca Andrei, trebuie să profit de faptul că încă sunt tânăr și sănătos și să-mi clădesc un viitor care să-mi permită la bătrânețe să stau liniștit și să-mi văd copiii și nepoții fericiți.

Nu cred în politică, nu mi-am exercitat niciodată dreptul la vot și nu voi face asta atâta timp cât în această țară nu vor exista oamenii potriviți pentru a face ceva. Asta durează. Și nu cred că se va întâmpla asta prea curând. Cei care cred în schimbare doar pentru că se adună 400-500 într-o piață și scandează sunt prea naivi.

Nu se schimbă un om, nu se schimbă un partid sau mai multe partide politice. Schimbarea începe cu mentalitatea fiecăruia și începe de jos. Cum egiptenii nu au creat piramidele începând cu vârful și terminând cu baza ci invers nici la noi nu începi cu capul și termini la coadă.

Oamenii trebuie să fie conștienți că o schimbare nu înseamnă doar cereri. O schimbare necesită timp, mentalități diferite, educarea celor din jur, construirea unui sistem solid de valori morale și etice, implementarea unor instituții publice eficiente, organizarea unui sistem nou de învățământ plus stabilitatea economică de care avem nevoie.

Nu sunt în măsură să vă explic toate lucrurile astea pentru că nu am experiența și mijloacele necesare în aceste domenii pentru a explica ceva.  Am doar câteva opinii pe care am vrut să le împărtășesc.

La Auraș găsiți o listă detaliată a lucrurilor care s-au scris în ultimele zile. Un alt punct de vedere găsiți și la Radu Ceucă.

Până se liniștesc apele, o să evit câmpul de bătălie. Nu de altă, dar țin la integritatea mea și am prieteni cărora le-a fost frică să treacă pe la Universitate în perioada asta, mai ales în situația în care nu știau dacă lumea acolo se bate sau doar scandează.

#KobeSystem

Întotdeauna mi-au plăcut oamenii din spatele reclamelor de la Nike și ceea ce creează ei acolo. De fapt și de drept, industria sportivă este întotdeauna o mare mașinărie de marketing. Și bătălia se dă mai mereu între Adidas și Nike, urmați la ceva distanță de Puma și Reebok.

Adevărul este că cei de la Nike m-au fascinat întotdeauna prin reclamele lor simple cu “Just do it”. Și la nivel global nu sunt doar un brand ci un conglomerat foarte bine închegat și gata oricând să-și distrugă competiția. Pe lângă asta, oamenii de la Wieden+Kennedy, au știut mereu cum să atragă masele prin spot-urile lor genial realizate și printr-o strategie foarte bine pusă la punct.

Cum sediile din Portland și din New York sunt strict conectate la pulsul Ligii Nord Americane de baschet, majoritatea vânzărilor de echipament sportiv venind pe filiera – Kobe Bryant, LeBron James sau Kevin Durant, adevărați endorseri și icon-uri la nivel mondial. Dar strategia asta nu e de ieri, de azi. E veche de cel puțin 18-19 ani, din vremea lui Jordan și a liniei de sneakeri Air Jordan.

Iar ultima campanie a celor de la Nike, pur și simplu întărește ideea că Nike trăiește exclusiv din endorseri. Îi pune laolaltă pe Kobe, Kanye West, Serena Williams și Richard Branson într-un fel de reality-show, tipic american, unde oamenii vin pentru entertainment și speranța de a se autodepăși. Practic #KobeSystem, este ideea unei ideologii împărțite de oamenii care vor să învețe ceva de la viață și Kobe este mentorul lor suprem.